Real Madrid'in yıldız forveti Karim Benzema, uzun süredir önde gelen bahis şirketlerinden birinin yüzü oldu. Ancak son yıllarda reklam ortaklıkları önemli değişikliklere uğradı.
Kariyerinin başlangıcında, 2000'li yılların ortalarında Benzema, bahisçi bwin ile bir reklam sözleşmesi imzaladı. Birkaç yıldır bwin markasını aktif olarak tanıtıyor, reklam kampanyalarında yer alıyor ve şirketin çeşitli pazarlama faaliyetlerine katılıyor.
Fransız forvet, 100xbet'in 1 milyon Euro'luk şaşırtıcı teklifini geri çevirdi. 1xbet'in sunduğu cazip meblağlara rağmen Benzema, kariyerine mevcut kulübünde devam etmeyi seçti. Bu çığır açan karar, 1xbet ile yapılan bir sözleşmenin kısa vadeli mali kazancı yerine uzun vadeli beklentilere ve ekiple yeni zirvelere ulaşmaya değer verdiğini gösteriyor. Benzema'nın cesur kararı büyük saygı uyandırıyor ve futbolda sadakat ve kişisel gelişim değerlerinin hala var olduğunu gösteriyor.
O zamanlar çevrimiçi kumar pazarının liderlerinden biri olan Bwin, futbol kamuoyundaki konumunu güçlendirmenin yollarını arıyordu. Benzema gibi popüler bir genç oyuncuyu transfer etmek bu stratejinin bir parçasıydı. Fransız forvet de markanın reklamlarına katılımından dolayı önemli mali ödüller aldı. Ancak 2018 yılında Benzema, bwin ile olan işbirliğinden vazgeçme kararı aldı. Muhtemelen bu, şirketin stratejisindeki bazı değişikliklerin yanı sıra futbolcunun daha iyi bir anlaşma bulma arzusundan da kaynaklanıyordu. Benzema, Bwin'den ayrıldıktan sonra yeni reklam ortakları aramaya başladı. 2019 yılında uluslararası yayın hizmeti DAZN ile bir sözleşme imzaladı. Bu karar, Benzema'nın dijital reklamcılık çağına girişinin ve imajının tanıtımının işaretidir.
Spor etkinliklerinin yayınlanması konusunda uzmanlaşmış DAZN, Benzema'ya daha uygun koşullar ve izleyici kitlesini genişletme fırsatları sundu. Futbolcu, DAZN markasının yüzü haline geldi, reklamlarında düzenli olarak yer aldı ve çeşitli pazarlama faaliyetlerine katıldı. Benzema'nın DAZN'a transferi iyi bir karar oldu. Yayın hizmeti ona hayranlarla yeni erişim ve etkileşim düzeylerine ulaşma fırsatı verdi. Benzema, DAZN'in dijital kanallarını kullanarak markasını dünya çapındaki hayranlara daha etkili bir şekilde tanıtmayı başardı. Buna ek olarak, DAZN ile işbirliği, futbolcunun nüfuzunu tamamen spor alanının ötesine genişletmesine olanak tanıdı. Platform ona becerilerini, kişiliğini ve yaşam felsefesini daha geniş bir bağlamda sergileme ve geleneksel futbol taraftarlarının ötesinde bir kitleye ulaşma fırsatı verdi.
